Reposicionamento de Marca: Identidade Visual para Colorama
Projeto de reposicionamento de identidade e linguagem visual desenvolvido para o rebranding da Colorama — marca do grupo L’Oréal e uma das líderes em esmaltes no Brasil, com forte presença na comunidade de manicures. Em resposta aos desafios trazidos pelas novas gerações de jovens consumidores, Colorama identificou a necessidade de reposicionar e modernizar digitalmente a marca, resultando na remodelagem da comunicação visual, linguagem verbal, personas e tom de voz, com o objetivo de aproximá-las do novo público-alvo. As formas, cores e padrões foram inspirados em elementos visuais que remetem à brasilidade, transmitindo a grande variedade de cores e o amplo leque de efeitos disponíveis em sua linha de produtos. O projeto envolveu interface direta com áreas como Pesquisa, Desenvolvimento de Produtos, Relacionamento com o Consumidor e Marketing, assegurando consistência entre o reposicionamento da marca e sua atuação digital. Na L’Oréal Brasil, fui responsável direto pela identidade visual e execução do branding da marca, desdobrando campanhas, promoções e lançamentos em seus canais digitais.
Colorama: Brand Campaigns
& Lançamentos
Desenvolvimento de campanhas para lançamentos de produtos, atuando como responsável pela identidade visual e branding, como membro do Content Studio da L’Oréal Brasil — núcleo guardião das guidelines de marca. Gestão integral de projetos, incluindo execução de shootings em parceria com produtoras audiovisuais, direção de arte, conceituação criativa das peças e big ideas por trás das campanhas. Desenvolvimento de briefings e produção de assets em total consonância com as diretrizes e pilares estratégicos da marca, assegurando consistência entre identidade visual e comunicação de cada lançamento.
Gestão de Redes Sociais,
Conteúdo de Marca & Estratégia
Planejamento estratégico e produção de conteúdo Always On para redes sociais, com foco em lançamentos de produtos em colaboração com grandes players como Disney e Fini. Gestão integral das contas de Instagram e TikTok da Colorama, da conceituação à análise de performance, passando pela estruturação de grades de conteúdo e aplicação de estratégias em todas as etapas, do pré-lançamento à sustentação. Direcionamento de conteúdo em interface direta com times de Marketing, Pesquisa, Desenvolvimento de Produtos e Relacionamento com o Consumidor, incluindo ações em tempo real para esclarecimento de dúvidas e mitigação de pontos de dor. Produção de peças gráficas, vídeos, animações e elaboração de briefings criativos para co-criação com influenciadores digitais, para integração dos dos materiais às editorias fixas dos perfis — Tutorial de Nail Art, Dicas de Esmaltação, Batalhas de Nail Art, Vida de Manicure etc. — fortalecendo a conexão com a comunidade de manicures.
